Търсенето се променя бързо. Системите с изкуствен интелект, като Search Generative Experience (SGE) на Google, вече не са просто класиране на връзки. Те обобщават отговори и извличат информация от множество източници.
Тази промяна затруднява много уебсайтове да получат същата видимост, която някога са имали.
Но дори и с обобщения, базирани на изкуствен интелект, Google все още се нуждае от надеждна информация. Тук се намесва E-E-A-T. Ако искате да продължите да се показвате в резултатите от търсенето, особено в отговорите, генерирани от изкуствен интелект, трябва да покажете, че имате опит, експертиза, авторитет и надеждност.
E-E-A-T означава:
Тези критерии идват от насоките за оценка на качеството на търсенето на Google. Google използва тези насоки, за да обучи системите и човешките оценители, които оценяват резултатите от търсенето.
Въпреки че E-E-A-T не е пряк фактор за класиране, той влияе върху много от сигналите, които Google разглежда. Силният E-E-A-T помага на Google да знае кои сайтове е по-вероятно да предоставят полезна, точна и безопасна информация. В ерата на изкуствения интелект тези сигнали са по-важни от всякога.
С въвеждането на инструменти за търсене с изкуствен интелект, търсенето в Google се фокусира все повече върху сини връзки и по-малко върху директни отговори. Вместо да изпраща потребителите към уебсайтове, изкуственият интелект често показва синтезиран отговор в горната част на страницата.
Тази промяна означава:
С други думи, Google разчита на E-E-A-T (наред с други фактори), за да реши кои сайтове могат да се използват за генерирани от изкуствен интелект отговори. Ако съдържанието ви няма реален опит или идва от анонимни автори, е по-малко вероятно да бъде включено.
Системите с изкуствен интелект са обучени върху висококачествено съдържание. Те предпочитат сайтове с ясен източник, силни профили на автори и сигнали за доверие. Така че, въпреки че търсенето се променя, нуждата от надеждно, ориентирано към хората съдържание не е изчезнала. Тя е станала по-критична.
Ако искате съдържанието ви да се откроява в резултатите от търсенето, задвижвани от изкуствен интелект, е време да вземете E-E-A-T сериозно. Ето пет начина да започнете да го вграждате в сайта си.
Google иска да знае дали човекът, който пише, наистина знае за какво говори. Най-лесният начин да покажете това е като демонстрирате опит от първа ръка.
Това е особено важно в рецензии, уроци и практически материали. Ако сте използвали продукта или сте следвали процеса, покажете го ясно. За да се задълбочите, документирайте стъпките, които сте предприели, отбележете всички допуснати грешки и извлечени поуки и сравнете различни инструменти или методи, които сте опитали.
Колкото повече подробности предоставите от собствения си опит, толкова по-достоверно изглежда съдържанието ви. Избягвайте общо писане и използвайте конкретни примери, за да подчертаете своята уникална гледна точка.
Анонимното съдържание не помага за изграждане на доверие. Уверете се, че всяко съдържание има ясен авторски ред и връзки към пълна биография на автора.
Ако управлявате екипен сайт или публикация, подчертайте вашите редакционни стандарти и насоки за сътрудници. Колкото по-прозрачни сте, толкова повече Google (и читателите) могат да се доверят на вашето съдържание.
Също така, актуализирайте редовно биографиите на авторите и поддържайте препоръките актуални. Добавете снимки на автора, неговата история на публикации и всички сертификати или забележителни публикации. За медицинско, правно или финансово съдържание, препоръките трябва да бъдат ясни и проверими. Не казвайте просто, че някой е експерт; трябва да го докажете.
Авторитетът нараства, когато други във вашето пространство разпознават и цитират вашата работа.
С течение на времето, това да бъдеш част от твоята нишова общност помага на Google да те вижда като доверен глас.
Също така, помислете за създаване на оригинални изследвания или анкети във твоята ниша. Данните и прозренията с висока стойност са по-склонни да бъдат цитирани. Изграждай взаимоотношения с журналисти и блогъри от индустрията, които могат да разширят работата ти. Споменаването в нишови директории, местни медии или експертни обзори също помага за затвърждаване на авторитета ти.
Малките неща се натрупват, когато става въпрос за доверие. Увери се, че твоят уебсайт има:
Доверието не е само в това, което казваш. То е и в това колко безопасен, прозрачен и уважителен изглежда твоят сайт.
Добави значки за доверие, където е уместно (напр. сигурност на плащанията, спазване на поверителността на данните). Осигури последователно брандиране на всички страници. Следи за неработещи връзки, остаряло съдържание или проблеми с потребителското изживяване. Също така, отговаряй на коментари и въпроси на потребителите, когато е възможно, което помага за доверието и ангажираността.
Изкуственият интелект не чете съдържание като хората. За да увеличите шансовете си да бъдете включени в обобщенията:
Все още трябва да пишете за хората, но представянето на информацията ви в чиста, логична структура помага на системите с изкуствен интелект да извлекат правилните прозрения.
За да стигнете по-далеч, отговаряйте на конкретни потребителски въпроси директно в съдържанието. Използвайте естествен език, но избягвайте неясни твърдения. Включете подходящи ключови думи без препълване. Етикетирайте ясно секциите, за да може изкуственият интелект да идентифицира контекста на вашите точки. Schema markup като HowTo, FAQ и Article помага на търсачките да разберат по-добре вашето съдържание.
Ако искаме да научим повече за това как да структурираме вашето съдържание за търсене с изкуствен интелект, вижте това безплатно ръководство: Как LLMS анализира съдържание (и как да структурира вашето съдържание за търсене с изкуствен интелект)
Ако не инвестирате в E-E-A-T, това може да доведе до реални проблеми за вашия уебсайт:
Накратко, игнорирането на E-E-A-T в ерата на изкуствения интелект е като да строите къща на нестабилна земя. Тя може да стои известно време, но няма да е трайна.
Новите форми на видимост изискват нови измервания. Традиционните показатели като трафик, обратни връзки и класиране на ключови думи все още имат значение, но те вече не разказват цялата история.
Изкуственият интелект променя начина, по който се показват резултатите от търсенето, но едно нещо не се е променило: Google все още иска да показва полезно и надеждно съдържание. E-E-A-T не е просто модна дума или нещо, което се отнася за сайтове от типа YMYL (Вашите пари или вашият живот). Сега това е базовата линия за това да бъдете разглеждани в търсенето, особено когато изкуственият интелект извлича резюмета от източници с високо доверие.
Ако на вашето съдържание липсват E-E-A-T сигнали, то рискува да бъде невидимо в новия пейзаж на търсенето. Но ако инвестирате в опит, истинско авторство, авторитет и доверие, вие давате на Google и изкуствения интелект увереността да покажат вашата работа.
